Statistiken: Över 1,2 miljoner svenskar streamar TV över internet
Enligt rapporter från MMS (Mediamätning i Skandinavien) och PTS (Post- och telestyrelsen) har det traditionella linjära TV-tittandet via kabel-TV (koax) och marknät minskat i rekordfart de senaste fem åren. Samtidigt har TV via Internet Protocol (IPTV) och digital streaming vuxit till att bli svenskarnas primära sätt att konsumera rörlig bild.
Branschuppskattningar för 2026 visar att:
- Över 1,2 till 1,5 miljoner svenskar regelbundet använder IPTV-baserade lösningar för att titta på direktsänd TV och sport.
- Över 90 % av alla svenska hushåll har idag tillgång till fiberbredband eller 5G, vilket gör Sverige till ett av världens mest mottagliga länder för internetbaserad TV.
- Tittartiden på traditionell kabel-TV bland personer under 45 år har halverats sedan 2018.
Varför överger svenskarna kabel-TV? (Kabeldöden i siffror)
Den främsta drivkraften bakom skiftet är ekonomisk och strukturell:
- Skyhöga prishöjningar hos operatörerna: Under de senaste åren har traditionella mediebolag chockhöjt priserna på sport- och filmpaket. Att se all svensk sport (Allsvenskan, SHL, Premier League, Champions League) kräver idag abonnemang hos tre olika aktörer till en totalkostnad av 1 200–1 600 kr varje månad.
- Borttagning av analoga nät: Operatörer som Tele2 stängde ner sina analoga TV-sändningar, vilket tvingade miljoner hushåll att digitalisera sina TV-apparater.
- Valfrihet och flexibilitet: Konsumenter vill inte längre binda sig till 24-månadersavtal med dyra boxhyror när de kan köra en app direkt i sin Smart TV.
Demografi: Vilka använder IPTV i Sverige 2026?
| Målgrupp | Andel av IPTV-användare | Huvudsakligt intresse |
|---|---|---|
| Sportentusiaster (20–55 år) | ~45 % | Allsvenskan, SHL, Premier League, 4K 60FPS |
| Barnfamiljer | ~25 % | Multi-room, barnkanaler, Disney & VOD-filmer |
| Expats & Internationella hushåll | ~20 % | Kanaler från hemlandet (UK, USA, Turkiet, Balkan) |
| Seniorer (55+ år) | ~10 % | SVT, TV4, nyheter och enkel sifferfjärr på box |
Teknikutvecklingen: Från MAG-boxar till Smart TV och Apple TV
För tio år sedan krävde IPTV ofta krångliga Linux-baserade MAG-boxar och komplicerad konfiguration. Idag sker över 70 % av allt IPTV-tittande direkt via appar i Smart TV (Samsung, LG, Google TV) eller på Apple TV och Amazon Fire TV Stick. Den enkla användarupplevelsen har gjort att även tekniskt oerfarna hushåll nu använder IPTV dagligen.
Framtidsspaning: Vart är TV-marknaden på väg?
Inom 3–5 år väntas traditionell kabel-TV och markbunden sändning i stort sett vara helt utraderade i Sverige. All television kommer att distribueras över fiber och 5G med IPTV och molnbaserade funktioner som standard. Leverantörer som IPTVToucan leder utvecklingen genom att erbjuda högre bildkvalitet, omedelbar WhatsApp-support och noll bindningstider.